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不严肃消费报告

发布时间:2019-07-03 10:45编辑:澳门微尼斯人娱乐浏览(106)

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    黄河新闻网讯(记者 刘亚男 赵晶)世界上的女人分两种,一种是涂口红的,一种是从来不涂口红的。

    美妆品牌认为,前者称美女,后者叫妇女。上百年来,美妆从业者一直致力于让每一位“妇女”晋升“美女”。

    刚刚进入三月,山西省内各大商超就着眼“三八”经济。在太原,多家百货商场、商业综合体更是以“口红”为“火柴”,点燃节庆消费市场。太原最大的商业综合体搭建了“口红博物馆”,老牌高端百货商场的公众号连日推荐在售热门口红,以年轻消费者为主要群体的美妆连锁店将“C位”留给了新上市的口红产品……

    直男都不懂:为什么最近口红的“风”这么大?

    女人则不满:为什么男朋友/老公/小哥哥你不懂我的新口红?

    即便同属灵长类,直男和女人也分属两个物种。直男眼里,涂了口红也不过是“红嘴唇儿”和“粉嘴唇儿”的区别。但在女人眼里,口红分为“斩男色”“人鱼姬”“奶茶色”“干枯玫瑰色”“南瓜色”“吃土色”“泫雅色”“大表姐色”等等,这千差万别的色号还分“薄涂”“厚涂”呈现不同效果的差异。

    口红为什么那么“红”?

    如果走进商场,那么你一定能看到正在以“口红”为卖点的品牌广告;如果你看一期热门综艺或大热电影,那么微博上一定有人在扒“某某用的口红是什么色号?”;如果你打开一款为女性设计的APP,不管是美颜相机、交流社区还是购物软件,那么你总能看见关于口红的讨论或广告;如果翻翻新闻,你会惊讶不仅故宫出了“宫廷口红”,连王者荣耀、周黑鸭、可口可乐都出联名口红了。网上甚至还出了专门的胶带纸——用来打扮你的口红,街边还有专门的DIY手工坊——用来定制你的口红。

    如今,几乎每个女人都拥有一两支口红,拥有四五支甚至十几支也很平常。时尚的女生甚至愿意为了体验不同的色号“all in”全线产品。如果节日收到一整盒的口红作为礼物,那么无论如何也是值得发个朋友圈晒一下的。

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    口红让女性不再消费“理性”

    记者在商场调查发现,越是“大牌”的贵价口红越是“断货”,相反,一些平价的品牌则现货充足。

    贤惠的中国女人在花钱时,一向追求物美价廉的“性价比”,然而理性的理念却在口红界失灵了。几个热门美妆品牌的导购证实了这一点,“越贵的越好卖”,“越是断货的越要买”。为了得到心仪的那支口红,不少女性愿意先付钱,然后“排队”等货到来。有不少平价品牌会出一些跟大牌产品色泽、质地类似的口红产品,然而这些“平价替代品”却丝毫不能撼动大牌美妆的抢手程度。

    why?因为大牌口红通常有明星代言,而通常一支口红是奢侈大牌消费的最低门槛,花很少的钱却能拥有和明星一样的产品体验、消费品味,这样的心理满足感岂是“平价替代品”可以满足的?

    对于美妆品牌而言,“口红”虽然单价不高,但利润却很是可观。加上产品自带“流量”——总是能吸引消费者走进柜台试妆,还可以顺便了解品牌,进而带走更多产品。于是美妆品牌更是乐得将“C位”献给“口红”,甚至安排更多宣传费用。

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    口红让女性不再迷信“女星”

    说到产品代言,更多美妆品牌启用“小鲜肉”代言它们的口红产品着。蔡徐坤、杨洋、王俊凯、王源、邓伦、刘昊然、朱正廷、张艺兴、陈伟霆、华晨宇……几乎你能想到的口红品牌都有一个“鲜肉”代言人。

    的确,曾几何时,美妆代言还是“大花”们的地盘。章子怡、杨幂、范冰冰、刘雯,甚至是董卿、李思思这些自带“高级感”的“大花”们上镜涂什么,微博推荐什么,什么就会断货。

    而如今,不仅“流量小生”们逐渐瓜分了“大花”们的美妆代言,时下最火爆的美妆博主也是男性。如果美妆博主李佳琦给一款口红试色后说了“OH MY GOD”,那么传播到女性消费者耳中就是“哦,快买呀!”,再对于代购、导购来说,最新的广告也就现成了——李佳琦推荐款。

    直男表示,这也是看不懂了……

    众所周知,时尚产业与娱乐产业有着千丝万缕的关联。深谙其道的美妆品牌自有理论:这些顶级流量“小生”虽然并不是口红产品的消费群体,但是这些“爱豆”却自带流量和话题度,加上“男神”的粉丝多为女性。那么对于口红真正的消费者——女性而言,“爱豆”代言岂有不买之理?

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    口红让女性不再谈论“天气”

    当女人谈论起口红,那大约跟单霁翔介绍国宝一样。当直男们刚习惯见面不再“吃了吗”,而是谈谈天气的时候,时髦的姑娘们却已经流行起,社交时礼貌地点赞对方的口红。“你的口红什么色号”是姑娘们打开社交局面,迅速拉近私人距离的万能“金句”。首先,这个问题本身意味着你觉得对方今天看起来很漂亮,其次,你肯定了对方选口红的眼光,最后,如果对方用的恰好是你心仪已久的那一支,则代表你们“志趣相投”,审美相近。即便不是,女生的友情不正是靠互相“安利”开始培养起来的吗?

    口红之所以称为“社交利器”,不仅因为它是热门寒暄话题,而且是女性之间的社交“硬通货”。不少女性在不知道送给她的好闺蜜、新朋友一件什么“伴手礼”时,就干脆送一只口红。首先,一支口红,即便是名牌口红,它的价格也不会很高,对于收授双方来说都没有什么负担。其次,口红通常有当红明星模特代言,加上品牌光环效应,收受者心理感受当然也不错。倘若是贸然赠送了一支“粉底”,而双方还并不够熟悉,难免对方会有“是不是觉得我不白”的猜疑。最后,如果是送了很难买到的“断货王”,那么对方一定也会感动你“有心了”。

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    口红让女性不再盯着“男友”

    奥黛丽赫本有传世名言,“不涂口红的女人没有未来”。口红是生活态度的符号,古往今来,精致妆容,涂好口红再出门的女性给人“即便生活琐碎也要认真爱自己”的处世态度。

    今天的女性更是“涂什么色号,意味着今天要成为怎样的自己”。999正红色是气场全开、职场“杀敌”的不二选择,“姨妈色”是今天要做冷艳的自己,吃土色是即便“剁手”剁到“吃土”也要拥有的任性,而“斩男色”并不是要“斩”掉“男友”,而是“温柔收割”的意思。

    涂上“斩男色”的女性已经不是昨天“等你爱我”的她们,今天她们要主动出击;

    用上“正宫色”的女性也不是昨天“克己复礼”“谦卑忍让”的她们,今天她们要做焦点,要做自己。

    用一支口红奖励自己,今天的女性越来越注重“宠爱自己,关注自身”。那么,今天你要买一支什么颜色的口红,搭配全新的你?

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